Под термином RTB технологии подразумевается размещение рекламы в интернете, которая создана на основании поведения пользователей. Подобная контекстно медийная реклама функционирует с задействованием программируемых аукционов. В момент загрузки странички, технология анализирует профиль клиента, и показывает рекламные объявления учитывая потребности и интересы.

В итоге рекламодатель имеет эффективный инструмент с возможностью настройки целевых показов, а также управляемым ценообразованием. Наряду с этим площадки под размещение медийной рекламы получают возможность выгодно реализовать существующий и остаточный трафик.

Real Time Bidding: определение и использование

В общих чертах RTB marketing действует согласно следующему механизму. Скажем, вы собираетесь в путешествие. Используя поисковые запросы, находите подходящий рейс. Посещаете необходимые интернет-ресурсы, чтобы приобрести номер в гостинице и билет на самолет. В случае, если маркетологи не будут использовать ваши запросы и данные в режиме онлайн, ваши средства будут для них утрачены еще до вашего посещения. К тому моменту времени, как они наладят таргетинг в контекстной рекламе для вас, скорее всего их предложение устареет и останется без внимания. Таким образом сформируется отрицательное отношение к торговой марке.

Programmatic реклама – автоматизированное средство, которое воздействует на заданную аудиторию пользователей. RTB buying – покупка таргетированной рекламы в интернете путем применения специальных сервисов. В единой платформе объединена вся реклама в интернете, которая отображается только таким пользователям, которые действительно интересуются товаром или услугой. Благодаря чему, медийная реклама в интернете приводит новых клиентов на ваш сайт.

При этом RTB реклама работает совершенно иначе. Должным образом настроенная рекламная компания предлагает пользователю нужную информацию в режиме реального времени в конкретный момент, чтобы он снова зашел именно к вам и приобрел товар или услугу. Чаще всего система использует cookie файлы с вашего устройства, пока вы просматриваете сайты. Информацию о вас записывают в сегмент, к примеру “реклама таргетинг”. Теперь, пока данные о вас хранятся в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующую рекламу. Происходить это будет до того момента, пока вы не совершите покупку или воспользуетесь услугой.

На такой вид услуг, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Правильнее будет сказать, дешевле обойдется обслуживание такой маркетинговой кампании. Поскольку такая реклама ориентирована на четко определенную целевую аудиторию, что существенно повышает её рентабельность.

GDPR

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и каким образом он может защитить простых пользователей. Основная задача регламента заключается в защите персональных данных пользователей. Последние обладают правом знать, какая именно информация используется. GDPR маркетинг предполагает информирование пользователей о том, что именно из данных будет использоваться в рекламных целях.